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电商狂想曲:2014电商行业趋势三大前瞻性猜想

 

      2013年电商行业的发展,价格战、融资不再是“闪光灯”下的焦点,电商企业开始沉淀,大喊开放,用户体验受到更多的关注,都开始纷纷修炼起了自身的“内功”。2014年,电商行业注定绕不开移动互联网、O2O、上市这几个关键词。就此,我们不妨描绘一下2014年电商巨头们的发展趋向。

  O2O的发展逐渐落地

  说起2014年电商行业的热点话题,绕不开O2O这个词,虽然在2013年我们总能听到有关O2O的话题,但总是“雷声大雨点小”,实践的不够畅快。

  游学4个月的刘强东回国后,第一件事就是召开媒体见面会,向外界表露京东2014年的发展规划,在谈到京东发展的5件大事时,刘强东也重点谈到了O2O的看法,“大家说了好多年的O2O,我们一直在测试,现在测试基本上通行,前几年参加论坛说过,未来五年之内京东可以推出来,用不了五年,一年时间可以大部分城市实现,五年推广,我们商超10分钟送达,10分钟之内把要的东西送到家里去。”

  2013年6月份,苏宁对外宣布,全国所有苏宁门店销售的所有商品,与苏宁易购网上商城实现同品同价销售。苏宁易购执行副总裁李斌更是强调,线上线下同价是互联网零售是苏宁云商全渠道融合的重要战略。同年11月中旬,苏宁推出中国首届O2O购物节,打通线上线下,推出无界同步购物模式。苏宁以自身的1600多家门店和苏宁易购为购物节主会场。

  在去年的双十一期间,一向对O2O只字未提的阿里巴巴,也开始于银泰合作试水O2O。不论是苏宁的购物节,还是阿里巴巴的试水,以及京东将其纳入新一年的规划,都可以看出,在2014年,O2O不再只是个“花瓶”,它将会在电商行业中不断发酵,并产生出新的化学反应。电商发展到了一个临界点,线下渠道互联网意识也开始增强,只有取长补短、互补协同,才能给用户带来更便捷、个性化的服务。

  移动互联网之争白热化

  数据显示,2013年前三季度,移动互联网的交易金额统计约为6.55万亿,同比增长52%。2014年,随着4G网络商用,智能手机普及,移动购物、支付、二维码等技术的成熟,将推进移动互联成熟化进程。

  在2013年,来往可谓和微信“杠上了”。目前微信支付的人数已经达到约2000万,并且以每日新增20万用户的速度成长,这个数字足以让二者在无线端的“战争”升级。阿里对微信的第三波封杀令后,点击微信中发布的淘宝商品及店铺链接,会跳转到手机淘宝的下载安装页面,用户必须安装手机淘宝才能进行购买。

  去年,阿里提出无线“ALL IN”战略,发动阿里全员扎进社交领域,推出移动社交平台“来往”;随后,阿里旗下无线事业群宣布,手机淘宝内部“闭关”封测长达半年之久的公众账号平台——微淘全面对外公测。

  2013年,阿里资深副总裁吴泳铭曾谈到,手机淘宝仅在客户端上的用户就已经突破了3.2亿。这将成为阿里在移动互联网时代“再造淘宝”的开始。

  2013年,京东也对外宣布移动客户端用户突破1亿,订单比例近20%。日活跃用户量达到600万,月活跃用户量达到3000万,移动端引入订单量占到京东整体的15%。

  从电商巨头在移动端的策略和力度,不难看出,移动端是不可忽视的一块地方,谁能抢占先机,谁就能在未来电商的发展中占领高地。

  电商迎来上市热潮

  去年,炒得沸沸扬扬的阿里上市被搁浅后,近日更有消息爆出,京东计划于今年下半年赴美进行IPO(首次公开招股),拟融资20亿美元。阿里巴巴也计划于今年进行IPO,融资额预计超过百亿美元。一波一波的上市消息,注定了2014年会成为电商企业上市年。

  自2007年以来,京东共融资23亿美元左右,折合人民币约145亿元。根据京东的发展战略,仓储建设、平台战略所需的数据中心和金融服务体系,以及个人信贷业务和虚拟运营商业务,这些同样需要大量资金投入。

  除了这些因素外企业内部发展的因素外,2014年也是电商企业上市的好时机。从2003年至2011年,中国在线零售业规模每年以平均120%的速度递增。2015年将达到3950亿美元,相当于2011年的3倍多。而且由于移动互联网时代来临,今明两年仍是电商高增长的时期,因此,京东和阿里巴巴都想赶在这个时间点上市。

  从京东自身的条件看,刘强东之前曾透露,京东去年交易额已超过1000亿元,去年第三季度起已实现略微盈利,财务指标良好。此外,中概股也逐渐开始走出低迷状态,2013年下半年,赴美IPO明显活跃,也为京东赴美上市打下铺垫。

  同时,在已经低调的无声无息的团购行业,在今年也有望迎来上市的声音,呼声较高的是美团网和大众点评。根据美团网官方提供的数据,2013年年底,美团网单月交易额突破了20亿元,至此全年交易总额达到160亿元,并首次全年实现盈利。美团网也有望在2014年借势赴美上市。

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